Lehtimyynti kertoo trendit - asuminen ja puutarha nousussa

Asuminen ja puutarha kiinnostavat edelleen suomalaisia. Aihealueeseen liittyviä lehtiä myytiin huimat 12,1 prosenttia enemmän kuin edellisvuonna, kertovat päättyneen vuoden irtonumeromyynnin luvut. Myös naistenlehdet, joka on aikakauslehdissä suurin ryhmä, kasvattivat irtonumeromyyntiään reippaasti. Samoin kasvoi sanomalehtien myynti.

Lehtien irtonumeromyynti kertoo, mikä ihmisiä kiinnostaa. Lehtiä on helppo ostaa, ja niistä saa pienellä rahalla tietoa, ideoita ja mielihyvää. Eniten lehtiä ostetaan päivittäistavarakaupoista.

Lehtiä myytiin viime vuonna kaikkiaan 250,1 miljoonalla eurolla, kappaleissa 107,8 miljoonaa kappaletta. Kasvua edellisvuoteen oli 2,1 prosenttia.

Aikakauslehdet

Aikakauslehtiä myytiin 95,2 miljoonalla eurolla. Eniten kasvoi asumisen ja puutarhalehtien ryhmä, 12,1 prosenttia. Kasvu on jatkunut toistakymmentä vuotta, ja ryhmä on nyt aikakauslehdissä kolmanneksi suurin. Aihealueen myydyin lehti oli Koti ja keittiö, kakkosena oli Maalaisunelma. Valikoimaan tuli myös uutuuksia.

Aikakauslehtien suurin ryhmä oli edelleen naistenlehdet. Niiden myynti kasvoi 6,3 prosenttia. Ryhmän myydyimpänä jatkoi erinomaisesti kehittynyt Me Naiset. Prinsessa Victorian häistä tehdyt kertajulkaisut menestyivät myös hyvin. Uutuuksista myydyin oli Elle Asusteet.

Aikakauslehtien toiseksi suurin ryhmä oli yleisaikakauslehdet. Niiden kokonaismyynti laski -1,4 prosenttia, mutta kärkipaikkoja pitävät 7 Päivää ja Seura kasvattivat myyntiään.

Neljänneksi myydyin ryhmä oli ristikot, joiden myynti kasvoi 2,9 prosenttia.

Ulkomaisten aikakauslehtien myynti kasvoi sekä euroissa että kappaleissa. Niiden markkinaosuus on 20,8 prosenttia.

Sanomalehdet

Sanomalehtiä myytiin päättyneenä vuonna 122,1 miljoonalla eurolla, missä oli kehitystä 1,4 prosenttia. Myynnistä valtaosa, 116 miljoonaa euroa, tuli iltapäivälehdistä, mutta myös aamulehtien irtonumeromyynti kasvoi. Iltapäivälehtien myynninkasvua edesauttoivat monipuoliset ja menestyksekkäät liitelehdet.

Ulkomaisten sanomalehtien myynti laski -2,0 prosenttia. Myyntiä heikensivät lentoliikenteen katkot ja myöhästymiset, jotka johtuivat Islannin tuhkapilvestä, lakoista ja lumisateista.

Muut tuotteet

Sarjakuva-albumit oli kirjoissa suurin ryhmä. Sen sisällä myydyin tuote oli Aku Ankan taskukirja

Keräilytuotteet ovat kasvava ryhmä. Päättyneen vuoden irtonumeromyynnissä niiden osuus on 8,8 miljoonaa euroa, ja niiden kappalemyynti kasvoi 12,1 prosenttia. Ryhmän suurimmat olivat Gogo's-keräilytuotteet sekä keräilysarjat Maailman aarteet ja Mestarien ralliautot. Myös Pokémonit ja Gormitit olivat edelleen lasten suosikkeja.

S-ryhmä vahvisti asemiaan

S-ryhmä vahvisti päättyneenä vuonna asemiaan lehtikaupan markkinajohtajana. Sen lehtimyynti kasvoi 6,6 prosenttia ja markkinaosuus nousi 36,2 prosenttiin. Myös K-ryhmän myymälöissä lehtikauppa kävi hyvin. Kasvua oli 4,2 prosenttia edellisvuoteen verrattuna. K-ryhmän markkinaosuus lehtikaupasta on 25,2 prosenttia.

Kummassakin kaupparyhmässä isot yksiköt, Prismat ja K-citymarketit, kasvattivat lehtimyyntiään muita enemmän, mutta myös pienemmissä myymälöissä on riittänyt lehdistä kiinnostuneita ostajia.

LISÄTIETOJA:
Marjut Rajala
Lehtipisteen kotimaan kaupallisten toimintojen johtaja
puh. 0400 457686
 

Rautakirjan kaupan palvelut -toimialaan kuuluvat Suomessa Lehtipiste, Printcenter ja Postituspojat. Lehtipiste vastaa lehtien irtonumeroiden jakelusta sekä markkinoinnista Suomessa ja palvelee noin 7600 kaupan eri ketjuja edustavaa myymälää. Yhteistyökumppaneina Suomessa ja ulkomailla on noin 440 kustantajaa, joiden tuotetarjonnasta löytyy kullekin myymälälle sen tarpeita ja asiakaskuntaa palveleva valikoima lehtiä, kirjoja, keräilytuotteita sekä karttoja. Printcenter tarjoaa myymälämarkkinoinnin koko ketjun materiaalien valmistuksesta logistiikka- ja menekinedistämispalveluihin. Postituspojat on joustava, kasvava ja menestyvä markkinointilogistiikan yritys. Rautakirjan kaupan palvelut toimii Suomen lisäksi Virossa, Latviassa, Liettuassa ja Romaniassa. Rautakirja on osa Sanoma-konsernia, joka on yli 20 maassa monipuolisesti toimiva vahva eurooppalainen mediakonserni.